FIFA planira tri ceremonije otvaranja Svetskog prvenstva 2026: Da li je to pametan potez?

Svetska fudbalska federacija (FIFA) početkom maja je i zvanično potvrdila ono o čemu se mesecima spekulisalo: Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine neće imati jednu, već tri svečane ceremonije otvaranja. Po jedna će biti održana u svakoj od zemalja domaćina: Meksiku, Kanadi i Sjedinjenim Američkim Državama. To je prvi put u istoriji takmičenja da se primenjuje ovakav format.

To znači da početak Mundijala više neće stati u jednu ceremoniju i jednu utakmicu. Meksiko će svoj deo turnira otvoriti protiv Južne Afrike, Kanada će pred domaćom publikom igrati protiv Bosne i Hercegovine, dok će SAD u Los Anđelesu startovati protiv Paragvaja. Za one koji prate klađenje na Svetsko prvenstvo, to nije nevažan detalj: prvi mečevi domaćina, pogotovo odmah posle ceremonije, često nose više pritiska nego obične utakmice grupne faze.

I tu dolazimo do glavnog pitanja. Ako svaka zemlja dobije svoje otvaranje, Mundijal će “startovati” praktično tri puta. To može da bude dobar način da se ispoštuju svi domaćini, ali može i da oslabi onaj osećaj jednog velikog početka. Da li je FIFA ovim napravila pametan potez ili je nepotrebno zakomplikovala start turnira?

Tri scene, tri grada, tri datuma

Koncept koji povezuje sve tri ceremonije jeste "zajednički otkucaj srca" (shared heartbeat). Produkciju potpisuje italijanska agencija Balich Wonder Studio, ista ona koja je radila na olimpijskim otvaranjima i kreativnoj produkciji ceremonije u Kataru 2022. godine.

Otvaranje je zakazano za 11. jun 2026. u Meksiko Sitiju. Prva ceremonija počinje na Stadionu Asteka, uoči meča Meksiko - Južna Afrika. Potom sledi Toronto, a ova svojevrsna “trilogija” biće zatvorena u Los Anđelesu, na modernom SoFi stadionu.

Stadion u Meksiko Sitiju, inače, ući će u istoriju i na svoj način: biće to prvi stadion koji je ugostio mečeve čak tri Mundijala, posle 1970. i 1986. godine.

Evo kako će izgledati raspored ovih fudbalsko-šoubiznis manifestacija?

Kao što se može videti, u Meksiko Sitiju nastupaju međunarodne i meksičke muzičke zvezde, a tema tamošnje ceremonije vrti se oko tradicionalne umetnosti "papel picado", koja simbolizuje slavlje, zanatstvo i nacionalni identitet.

Kanadska ceremonija u Torontu, uoči meča Kanada - Bosna i Hercegovina, naglašava multikulturalizam, dok američku ceremoniju predvodi Katy Perry. Južnoafrička pevačica Tyla pojavljuje se i u Meksiku i u Los Anđelesu.

Šta odluka konkretno znači

Dosad je tradicionalno početak svetske smotre fudbala najavljivan jedinstvenom ceremonijom - tako je bilo od Meksika 1970. pa sve do Katara 2022. Sa tri ceremonije FIFA želi nešto drugo: tri talasa pažnje raspoređena na dva dana. Istina je da će to doneti manje pojedinačne rejtinge ponaosob, ali će ukupni period “brendiranja” biti duži. Sasvim u skladu sa zamisli o 48 reprezentacija, 104 utakmice i 16 stadiona.

Koji su pozitivni argumenti u korist ove odluke:

• Politički i medijski kapital za svaku zemlju domaćina. Tri ceremonije neutralizuju pitanje "da li je Amerika glavni domaćin".
• Predstavljanje “manjih” umetnika na velikoj sceni. Ceremonija u Torontu daje vidljivost lokalnim umetnicima, dok meksička ceremonija stavlja autentičnu lokalnu muziku.
• Veća medijska pokrivenost. Tri ceremonije znače i tri direktna prenosa. Za FIFA koja je biznis podredila oglašivačima, to je čista dobit.

Ipak, ima i onih koji u svemu vide neke negativne strane:

• Razvodnjen "veliki momenat". Tri scene znače da nema jednog “vrhunca”, što daje municiju onima koji spočitavaju preveliku komercijalizaciju.
• Logistički rizik. Tri ceremonije znače tri kompleksne produkcije sa svetskim zvezdama u različitim vremenskim zonama, što je uvek rizično.
• Skupa produkcija. FIFA dolazi u Severnu Ameriku usred ozbiljnih sukoba sa navijačima oko cena ulaznica. Spektakl od tri ceremonije šalje dosta nezgodnu poruku baš u ovom trenutku.

Šta sve ovo znači za naše gledaoce

Za publiku iz regije, posebno za navijače u Bosni i Hercegovini, kanadska ceremonija ima dodatni značaj, jer će uoči meča “Zmajeva” uslediti globalni TV spektakl sa velikim zvezdama Majklom Bubleom i Alanis Moriset.

Reprezentacije Srbije neće biti na Mundijalu, ali će kao “utešna” nagrada za srpske navijače tu biti direktni prenosi svih utakmica, kao i klađenje na njih, kod legalnih operatera čija se ponuda može videti na stručnim sajtovima.