Гугл је саопштио да је Јутјуб у 2025. години остварио више од 60 милијарди долара прихода, односно око 44 милијарде фунти, док компанија интензивно ради на повећању броја претплатника. Остварени износ укључује приходе од оглашавања, као и од плаћених претплатничких услуга, чиме је Јутјуб значајно надмашио Нетфликс, чији је приход у истом периоду износио 45 милијарди долара.
Ово је уједно и први пут да је Гугл јавно и појединачно изнио податке о годишњем приходу своје видео-платформе, коју је преузео још 2006. године.
Виша аналитичарка компаније Midia Research, Хана Калерт, оцијенила је да, иако је ријеч о великом финансијском резултату, он „можда и није изненађујући“, јер је Јутјуб постао „готово инфраструктурна платформа за дигиталне генерације“.
„YouTube је једна од, ако не и најкориштенија дигитална услуга уопште, с више од 70 одсто међународних корисника који је користе седмично и више од 50 одсто свакодневно“, изјавила је Калерт за Би-Би-Си, позивајући се на податке истраживања потрошача које спроводи Midia.
Она је додала да различити модели зараде, од оглашавања до мјесечних претплата за уклањање реклама, омогућавају Јутјубу да „врло добро капитализује“ своју масовну публику.
Иако је приход од оглашавања у посљедњем кварталу 2025. године износио 11,38 милијарди долара, што је било испод очекивања Волстрита, извршни директор Гугла Сундар Пичаи нагласио је да је Јутјуб био дио „фантастичне године“ за компанију у цјелини.
Према његовим ријечима, услуга YouTube Premium значајно је допринијела расту броја плаћених претплата, па је укупан број претплатника на Гуглове потрошачке сервисе у 2025. години премашио 325 милиона.
Иако Гугл није објавио тачан број корисника који плаћају Јутјуб претплату, главни пословни директор компаније Филип Шиндлер рекао је инвеститорима да платформа биљежи „снажан замах“ у овом сегменту. Навео је да компанија уводи нове и повољније пакете услуга, како би се прилагодила навикама корисника.
Као додатни подстицај претплатама, Гугл је омогућио репродукцију видео-садржаја у позадини на паметним телефонима искључиво Premium корисницима. Истовремено, YouTube Shorts биљежи у просјеку више од 200 милијарди прегледа дневно.
Према подацима британског регулатора Ofcom, Јутјуб је прошле године постао друга најгледанија медијска услуга у Великој Британији, одмах иза Би-Би-Сија. Истраживање је показало да платформу користи 94 одсто одраслих интернет корисника у тој земљи, а просјечно вријеме проведено на Јутјубу износи 51 минут дневно по особи.
Аналитичар компаније Forrester Research Мајк Проулкс упозорио је да се приход Јутјуба и Нетфликса не може директно поредити, јер се „не ради о истим стварима“, с обзиром да највећи дио Јутјуб садржаја креирају сами корисници.
Ипак, он је истакао да се границе између платформи све више бришу, посебно у контексту сарадње Disney+ са OpenAI-јем и чињенице да ће Јутјуб од 2029. године преносити додјелу Оскара.
„YouTube више није само платформа за видео-записе с мачкама“, рекао је директор Нетфликса Тед Сарандос током саслушања у америчком Сенату. „YouTube је телевизија.“
У исто вријеме, пораст алата заснованих на вјештачкој интелигенцији, попут Гуглових AI сажетака, изазвао је забринутост међу креаторима садржаја, који тврде да такве функције смањују посјету њиховим страницама и видео-записима. Европска комисија је у децембру покренула истрагу о утицају ових алата, док је британски регулатор предложио мјере које би издавачима дале већу контролу над приказивањем њиховог садржаја.
Гугл је саопштио да вјерује како је могуће „пронаћи пут напријед који ће власницима веб-страница и издавачима понудити још више избора“, уз најаву додатних великих улагања у развој вјештачке интелигенције.
Шта Ви мислите о овоме?