Gugl je saopštio da je Jutjub u 2025. godini ostvario više od 60 milijardi dolara prihoda, odnosno oko 44 milijarde funti, dok kompanija intenzivno radi na povećanju broja pretplatnika. Ostvareni iznos uključuje prihode od oglašavanja, kao i od plaćenih pretplatničkih usluga, čime je Jutjub značajno nadmašio Netfliks, čiji je prihod u istom periodu iznosio 45 milijardi dolara.
Ovo je ujedno i prvi put da je Gugl javno i pojedinačno iznio podatke o godišnjem prihodu svoje video-platforme, koju je preuzeo još 2006. godine.
Viša analitičarka kompanije Midia Research, Hana Kalert, ocijenila je da, iako je riječ o velikom finansijskom rezultatu, on „možda i nije iznenađujući“, jer je Jutjub postao „gotovo infrastrukturna platforma za digitalne generacije“.
„YouTube je jedna od, ako ne i najkorištenija digitalna usluga uopšte, s više od 70 odsto međunarodnih korisnika koji je koriste sedmično i više od 50 odsto svakodnevno“, izjavila je Kalert za Bi-Bi-Si, pozivajući se na podatke istraživanja potrošača koje sprovodi Midia.
Ona je dodala da različiti modeli zarade, od oglašavanja do mjesečnih pretplata za uklanjanje reklama, omogućavaju Jutjubu da „vrlo dobro kapitalizuje“ svoju masovnu publiku.
Iako je prihod od oglašavanja u posljednjem kvartalu 2025. godine iznosio 11,38 milijardi dolara, što je bilo ispod očekivanja Volstrita, izvršni direktor Gugla Sundar Pičai naglasio je da je Jutjub bio dio „fantastične godine“ za kompaniju u cjelini.
Prema njegovim riječima, usluga YouTube Premium značajno je doprinijela rastu broja plaćenih pretplata, pa je ukupan broj pretplatnika na Guglove potrošačke servise u 2025. godini premašio 325 miliona.
Iako Gugl nije objavio tačan broj korisnika koji plaćaju Jutjub pretplatu, glavni poslovni direktor kompanije Filip Šindler rekao je investitorima da platforma bilježi „snažan zamah“ u ovom segmentu. Naveo je da kompanija uvodi nove i povoljnije pakete usluga, kako bi se prilagodila navikama korisnika.
Kao dodatni podsticaj pretplatama, Gugl je omogućio reprodukciju video-sadržaja u pozadini na pametnim telefonima isključivo Premium korisnicima. Istovremeno, YouTube Shorts bilježi u prosjeku više od 200 milijardi pregleda dnevno.
Prema podacima britanskog regulatora Ofcom, Jutjub je prošle godine postao druga najgledanija medijska usluga u Velikoj Britaniji, odmah iza Bi-Bi-Sija. Istraživanje je pokazalo da platformu koristi 94 odsto odraslih internet korisnika u toj zemlji, a prosječno vrijeme provedeno na Jutjubu iznosi 51 minut dnevno po osobi.
Analitičar kompanije Forrester Research Majk Proulks upozorio je da se prihod Jutjuba i Netfliksa ne može direktno porediti, jer se „ne radi o istim stvarima“, s obzirom da najveći dio Jutjub sadržaja kreiraju sami korisnici.
Ipak, on je istakao da se granice između platformi sve više brišu, posebno u kontekstu saradnje Disney+ sa OpenAI-jem i činjenice da će Jutjub od 2029. godine prenositi dodjelu Oskara.
„YouTube više nije samo platforma za video-zapise s mačkama“, rekao je direktor Netfliksa Ted Sarandos tokom saslušanja u američkom Senatu. „YouTube je televizija.“
U isto vrijeme, porast alata zasnovanih na vještačkoj inteligenciji, poput Guglovih AI sažetaka, izazvao je zabrinutost među kreatorima sadržaja, koji tvrde da takve funkcije smanjuju posjetu njihovim stranicama i video-zapisima. Evropska komisija je u decembru pokrenula istragu o uticaju ovih alata, dok je britanski regulator predložio mjere koje bi izdavačima dale veću kontrolu nad prikazivanjem njihovog sadržaja.
Gugl je saopštio da vjeruje kako je moguće „pronaći put naprijed koji će vlasnicima veb-stranica i izdavačima ponuditi još više izbora“, uz najavu dodatnih velikih ulaganja u razvoj vještačke inteligencije.
Šta Vi mislite o ovome?