Hrvatski turizam na klackalici: Gostiju ima, ali se troši opreznije

Hrvatski turizam između rasta i usporavanja: Sezona stabilna, ali bez rekorda

ZAGREB – Hrvatski turizam ove godine nije doživio pad, ali ni svi dijelovi sezone nisu ispunili očekivanja iznajmljivača i ugostitelja. Podaci pokazuju da je turistička sezona za sada stabilna, ali da su gosti oprezniji sa potrošnjom, dok će konačna slika biti poznata tek nakon završetka glavne sezone i postsezone.

Hrvatska je u prvom tromjesečju zabilježila više od 1,1 milion dolazaka i tri miliona noćenja, što je predstavljalo rast od devet odsto u dolascima i osam odsto u noćenjima u odnosu na isti period prošle godine, prenosi Capital.

Pozitivan trend nastavljen je do kraja maja, kada je zabilježeno 4,5 miliona dolazaka i više od 14 miliona noćenja. Međutim, do kraja juna prednost je gotovo nestala. U prvih šest mjeseci ostvareno je više od 7,6 miliona dolazaka i 29,5 miliona noćenja, što je približno na nivou prošlogodišnjih rezultata.

I iskustva iznajmljivača pokazuju različite trendove. Dok pojedini kažu da su potpuno popunjeni, drugi primjećuju da turisti danas rezervacije prave znatno kasnije nego ranije, pa kalendari duže ostaju prazni.

Problemi se, međutim, ne ogledaju samo u broju gostiju. Troškovi poslovanja ostali su visoki, konkurencija je sve veća, a turisti pažljivije planiraju potrošnju. Ugostitelji navode da gostiju ima, ali da se prije svake potrošnje više razmišlja.

Posebno pitanje predstavlja stvarna potrošnja turista. Podaci o fiskalizaciji pokazuju da je ukupan promet do kraja jula bio gotovo 24 odsto veći nego prošle godine. Međutim, od početka 2026. promijenjena su pravila fiskalizacije, pa su u sistem uključene i transakcije koje ranije nisu bile evidentirane na isti način.

Kada se podaci uporede na istoj osnovi, rast prometa iznosi oko 6,5 odsto. U ugostiteljstvu je zabilježeno povećanje od oko deset odsto, ali ni taj podatak ne pokazuje u potpunosti stvarnu potrošnju, jer je dio rasta posljedica viših cijena.

Zbog toga ni broj dolazaka, ni broj noćenja, ni podaci o fiskalizovanom prometu sami po sebi ne mogu dati konačnu ocjenu uspješnosti sezone.

Za sada nema pokazatelja koji bi ukazivali na turistički slom ili ozbiljan udar na hrvatsku privredu. Ipak, pojedine destinacije i iznajmljivači imaju više slobodnih termina nego prošle godine, dok ugostitelji primjećuju oprezniju potrošnju gostiju.

Konačna ocjena sezone biće moguća tek nakon avgusta i postsezone. Tada će biti jasnije da li su veći prihodi pratili broj turista ili su više cijene samo prikrile skromniju potrošnju.

Za sada podaci pokazuju da hrvatski turizam ostaje stabilan, ali bez očekivanih rekordnih rezultata. Katastrofe nema, ali ni prostora za ignorisanje problema koji su se pojavili tokom glavnog dijela ljeta.